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电商企业获政府补贴

更新时间:2015-12-14 11:48   点击:

  电商企业获政府补贴。在一片争议声中,节能家电补贴政策时隔三年再度启动,并且首次电商和乐视等互联网电视品牌纳入名单。
 
  11月底,北京市相关部门发布公告称,重启了已经中断三年多的节能家电补贴政策。三年前的家电补贴政策已受到部分家电企业的诟病,如今再次启动的新政家电巨头能否买账还未可知。
 
  值得关注的是,本次节能补贴政策一大亮点是,电商企业首次纳入节能补贴平台,消费者通过线上进行身份信息审核通过后,即可享受补贴优惠。同时,作为乐视超级电视等互联网电视品牌赫然在列,因其主流机型均符合此次节能减排政策。
 
  互联网品牌、电商系数加入
 
  价格战局或生变
 
  此次节能补贴范围有所扩大。根据目前公布的方案来看,自11月27日起,凡是购买吸油烟机、电视机、洗衣机、空调等9大类节能家电产品,可享受政府节能减排补贴。其中,一级能效产品补贴13%,二级能效产品补贴8%,每类商品最高可享800元补贴,该活动将持续至2018年11月30日,优惠力度大于三年前。非京籍长期居住消费者也可享补贴。
 
  产业经济观察家梁振鹏表示:“此次补贴相较往年有较大变化,电商首次被纳入这一体系。首批2015年-2016年北京市节能减排商品销售企业名单,在入选的21家企业中,既有实体企业,也有电商企业。淘宝、京东、当当等电子商务企业悉数在列。”
 
  数据显示,新政实施后,苏宁、国美等双线参与节能补贴政策的平台企业的销量也出现大幅增长。记者从苏宁官方销售数据平台看到,政策出台以来,苏宁易购北京线上线下同比增长近15%,节能家电销量涨幅高达40%,其中,线上参与节能补贴的订单占比高达31.2%。
 
  “目前大多传统家电企业都比较重视线上渠道,将更多资源和投入放在电商上,补贴政策对这一有推动意义。”京东公关部人士认为。“此前消费者网上买家电,拿不到节能补贴。而如今政策实施后,电商销量更为理想。”
 
  此次政策的转变也传递着互联网对传统家电业的变革信号。同时,不同于上次家电补贴主要是由传统家电制造业企业为主要受益对象,这次家电补贴的受益覆盖面明显扩大到了互联网企业这个层面上。
 
  乐视电视相关负责人表示:“此次乐视电视最高补贴金额可达800元,乐视商城、京东等超级电视售卖平台均已开始执行此政策。乐视借此机会将能耗上的优势转化为市场和销售上的优势。”
 
  然而互联网企业加入这一战局,会让原本利润较低的彩电企业利润再次削减。目前来看,整个电视整体市场的价格竞争相当激烈,而乐视等互联网电视的加入,各方的利润空间其实都已经所剩无几,甚至不少生态型的品牌是采用负利的玩法在开展竞争。但随着节能家电补贴到来,低能耗的产品将更具价格竞争力。以乐视电视为例,其在售的主流电视机型全部符合节能减排政策,加上最高达到800元的补贴,原本在行业以低价优势施压传统家电厂商,补贴之后更是将低价“玩”到了极致。
 
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