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百度糯米构建场景O2O新生态

更新时间:2015-12-25 15:35   点击:

  百度糯米构建场景O2O新生态。
 
  “通过前沿技术手段挖掘用户行为数据进行精准分析,百度糯米正在探索O2O模式中美食、电影、酒店和KTV等品类的联合消费场景,构建场景O2O生态营销新模式。” 12月23日,在百度糯米携跨年贺岁片《西游记之孙悟空三打白骨精》在京举办“猴年万家欢宴”战略合作发布会上,百度副总裁、百度糯米总经理曾良对外披露称。
 
  据了解,百度糯米既是《西游记之孙悟空三打白骨精》影片的联合出品方,也是其联合发行方,双方将在营销发行领域建立战略合作。百度糯米将利用其独有的大数据精准营销、粉丝营销、场景营销助力影片票房大卖。
 
  此次活动从12月17日一直持续到1月15日,在此期间,用户购买《西游记之孙悟空三打白骨精》电影预售券4张以上,并同时购买活动页面内万家欢宴团单,即可在线下验券消
 
  费时得到价值千元的礼包一份,获得“电影+餐饮+豪华礼包”的三重体验。同时,购买电影票的用户满100元就能获得100元万家欢宴超值抵用券。
 
  曾良指出,通过技术应用、产品创新,根据每一个用户的位置、时间和人群行为三重需求构建用户“场景生态”,提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务,这会是接下来百度糯米获得竞争优势的关键。
 
  百度糯米大数据研究中心发现,在全国范围内,平均每四个看电影的用户,在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个,联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%,而在TOP10影院更高达71%。
 
  “百度糯米的这些数据表明,用户有很多的交叉场景需求,跨品类的交叉营销潜力巨大。” 百度糯米副总经理傅海波表示,场景生态的核心是场景的自然构建,并实现以每个用户为核心的智能化推荐,这背后需要技术的全面支持。比如Shopping Mall场景已经是生活消费的主流场景,但室内GPS定位的精度并不够。百度糯米利用WIFI指纹方法结合LBS定位大数据,打造了业内唯一的到店推荐功能,可精准识别用户的到店场景,推送商户团单或提示用户使用券码,提升用户体验。
 
  傅海波介绍称,无论是依靠大数据的支撑“技术造节”,还是此次围绕人群和品类消费趋势推出的场景生态,可以看到,技术正在逐渐成为百度糯米构建O2O生态的全面助推力量。此外,大数据技术还在为百度糯米的地推团队提供技术支持,现在百度糯米正在有目的性地拓展新品类门店,驱动内容更匹配用户需求,这大大提升了地推团队的效率。另外,百度糯米通过大数据用户画像,让商家更了解自己的用户特征与偏好,更有针对性地精准营销。
 
  据了解,目前百度糯米在全国4100多个商场和7500多个商圈,挖掘用户生活场景中的地标信息,基于LBS定位大数据精准识别用户位置,结合用户需求个性化推荐商圈或商场内的商家。
 
  业内人士认为,场景化营销是当前O2O发展的大势。此次百度糯米联合《西游记之孙悟空三打白骨精》发起“猴年万家欢宴”主题活动,这种“电影+餐饮”的场景化营销,不仅为用户提供了更趣味性、更高品质的消费体验,也为餐饮、电影等产业的跨界营销提供了参考价值。而百度糯米在实现场景化营销背后所表现出的独特技术优势,也将是百度糯米实现差异化竞争的重要支撑。
 
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