天津网络营销高手都在这里,带你轻松迈进互联网+
电话:022-58285847(营销)022-58636089 (电商)| 投诉热线:022-58636111 | 创天基金

营销知识

您当前位置:主页 > 培训课程 > 营销知识 >

在线客服
咨询电话

微信公众代运营:微信与APP对比分析

更新时间:2016-01-27 17:41   点击:

        这是个信息瞬间万变的时代,也是各传统中小企业应该亮起红灯高度警觉的时代。互联网+被政府支持,被资本者们追捧,被用户所依赖,看似与传统中小企业关系不大,然而任何一次时代的变革都会激起市场千层巨浪。这层浪早晚也会冲击到传统中小企业,要么不变而衰,要么颠覆而生,危机与机遇并存。面对APP和微信企业号运营这个十字路口,那么传统中小企业该如何抉择?
 
  性价比PK
  首先最简单最粗暴最直接的切入,对中小企业来说,开发和运营一款公司APP应用软件和做微商城各自需要的成本和产生的价值。
 
  一般来说,中小企业对APP功能要求不太高的话,费用最低也是人民币2K-3K这样,如果是需要开发大型、功能复杂的APP类似电商这种平台,差不多是人民币1-2W。这只是制作,APP制作完以后想要获得实际的效果,如用户数量,APP流量变现等,那么推广就成了你运营这款应用的核心目标。
 
  基于移动互联网的速度发展,确实是有一些免费推广的渠道,比如社交网站(QQ空间、微博等)、优化应用搜索渠道、免费应用商店等,不过如果你想效果更好一点,而且确实有充足的预算,那就是砸钱,通过应用下载平台,如果有钱最好登上知名下载平台首页,数万元一天,或者投装机量,一个装机量差不多几元到十元。一个APP如果要达到10万用户,也差不多是3万了,最高甚至需要数十万元的费用。当然“一分钱一分货”,砸的钱越多效果越明显。
 
  APP的推广吸引到一批用户以后,中间还要通过不断更新维护,提升用户满意度和忠诚度,避免因长期不更新导致用户流失而变成“僵尸APP”。
 
  再来看看微信,市面上最便宜的一套微商城系统才2000~3000块钱,目前也十分流行,微商城的开发要根据企业的类型,来定制开发出符合企业形象的产品,目前一套从零开发的微信商城如果功能简单的一般都要收个几万块钱。具体还是要根据微商城功能需求、设计体验、和商城的维护来影响价格变化。
 
  总体来看,对中小型企业来说,一款APP应用软件从开发到运营需要耗费企业大量的人力和财力,所以APP更适合大型企业或者有一定用户基数的电商机构。而微信因为开放了端口,且在APP可以实现的功能,微信基本也可以做到,成本相对APP来说要明显低很多。微商城利用朋友圈及其他社交网站进行营销可能效果会更加明显。
 
  门槛PK
  微信作为一个轻应用开放平台其体量比APP要小很多,也就是说在同样的网络信号下,打开微信公众号进入平台要比打开一款APP进入应用要容易的多。一个APP的体量从几兆到几十兆不等。这样就导致启动难,在用户有限的耐心下,被卸载的几率也会大大的增大。
 
  举个例子,当你在一个网络信号很差的情况下,需要预定一家住宿酒店,这个时候通过微信公众号来查找,比你下载一款APP来要方便的多,第一个,APP体量较大,第二个,APP应用程序太复杂,启动时长会过多占用用户使用时间和心理负担。那么这个时候直接用微信公众号来沟通就方便的多了。
 
  占用内存、位置PK
  对中小企业来说,产品可能会更稳定一些,不需要时常去更新、维护。所以可能会处于一种比较被动的状态,就是说只有在用户想起来的时候才会去使用,作为一款应用软件可能不会长期被用户放在桌面,也就是说被其他APP代替的可能性很大,用户在不常用的情况下会选择下载或者替代。而在有着功能差不多的情况下,微信公众号只占用了通讯录的一个位置,用户根本不用去担心是否占用了多余的内存,而想用的时候也很方便用到。
 
  举个例子,某小型餐饮公司A和B,分别针对各公司品牌推出APP和微商城,A和B通过各种手段大力推广之后,假如周边用户同时下载了APP和关注微信公众号,那么会出现这两种情况:
 
  A的菜色、服务更胜B一筹,那么用户可能就记住了A,并通过口碑传播,给A带了一定的经济收入,用户前期通过一段时间的消费,已经对A有一定的了解,公司规模不大的情况下,产品和服务都已经基本定型,这个时候APP显得多余,用户很可能会卸载,或者当用户发现其他更有特色的餐饮公司很可能卸载以后再去下载其他APP,即替代。
 
  A和B菜色、服务差不多,用户随机消费,一段时间后觉得A和B差不多,可以放弃一个,首当其冲肯定是卸APP了,APP占用桌面,启动也没有微信公众号来的方便,B就只占用一个订阅号,当然用B了。
 
  以上两种情况,不难推出,对于中小企业来说,产品可能会过于单一,稳定,更新和维护都不那么频繁,APP对于追求新鲜感的用户来说,忠诚度是相对低的,生存期自然比较短,而微信公众号作为用户通讯录里面的一个订阅号,对用户来说基本不会有什么影响,当然也要做出自己的特色,否则用户在想到的时候都不会用,也会被直接删除或者拉黑。
 
  社交化PK
 
  尽管未来APP开发的方向会越来越人性化,然后中小企业的产品规模具有一定的局限性,不适合做大社区,微信作为一个拥有庞大用户量的平台,其背后的用户具有链接性,熟人,熟人的朋友,朋友的朋友…这样一个闭环生态圈,无论是对内容,还是口碑的传播,影响力都无法估量。
 
  例如上文中的A和B,如果用户使用A的APP,发现有最新特色菜半价推出了,他可能会带着朋友去消费,也可能会一键分享到微信,这时朋友圈可能会有一部分人比较感兴趣,点开来看一看,可能就到此为止了。对于B用微信公众号推出的优惠信息,用户分享到朋友圈以后,一部分感兴趣的人看到B的微信公众号后也许觉得很实用,然后他就关注了B的微信公众号,因为加微信公众号是一件不需要太费力气的事

文章来源创天网络,欢迎分享转载

Copyright 2012 -天津创天网络科技有限公司版权所有

备案号:津ICP备15001591号

地址:天津市河西区解放南路376号富裕中心2号楼21层

电话:022-58285847 (O2O)022-58636089 (电商)