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寻求新引擎 电商企业打造“新电商”

更新时间:2016-04-01 17:38   点击:

        日前,阿里巴巴、苏宁云商(002024,股吧)、京东、当当等电商大佬齐聚一堂,共同探索新阶段、新机遇下福建电子商务发展的战略抉择。
 
  3月28日,福建省电子商务大会召开,本届大会的主题是“新电商、新引擎、新福建”,这正好与当下火热的“创新”一词契合。据悉,这是福建省首次举行大规模的电商大会,并且在会后形成了促进福建电商发展的《闽江共识》。
 
不断创新 打造特色电商
 
  不管农村电商还是跨境电商,如果没有特色,只能给平台交点费,平台会继续赔钱。
 
  当当CEO、联合创始人李国庆在2016福建省电子商务大会上表示,不管农村电商还是跨境电商,如果没有特色,只能给平台交点费,平台会继续赔钱。
 
  李国庆称,要做特色电商,要看五个方面:第一是新需求,新的需求使小众品牌大行其道,细分市场大行其道,土特产、手工制作大行其道;第二,过去的新奇特色产品由于通路不畅,价格奇高,以后有了互联网,会更惠民;第三,要改进设计问题,比如日本的名创优品,美术设计非常精美,日本把文创和设计都融入到生活用品中,像书签和纸巾盒,而我国的工艺品就是停留在书包、腰带上,这方面还有很大的余地;第四是品牌备书;第五是口碑。互联网带来口碑,90后很相信口碑,原来说口碑营销是笑话,现在是指数级的传播。
 
  苏宁云商集团副董事长孙为民在大会上表示,苏宁在过去五六年探索传统零售向互联网零售转型的实施路径中,实现了三个方面的创新和突破。第一是本地化电商,苏宁在全国建立了覆盖600个城市的电商网络,从投资到基础物流布点,到就业、税收全由当地来发展。第二,苏宁实现了移动化的店商,就是基于移动化实体店的发展。第三是苏宁的社交化新渠道,把投资布局到了文化创意产业、体育健康等。
 
  “内容产品和渠道相结合,就形成了一种社交化的渠道发展趋势,这也是我们未来进行渠道拓展的非常重要的一种手段。”孙为民称。
 
  与此同时,孙为民还宣布了未来苏宁在福建的五个战略规划:将在福建进一步构筑双向平台的开放;服务制造商,推动反向的C2B;开放在福州、厦门的两个大型物流服务体系;进一步下沉O2O渠道,服务三四线城市和农村市场;苏宁还将立足平潭,对接台海,大力发展跨境贸易。
 
  孙为民介绍,苏宁已经开始把线上的产品资源和线下的服务网点资源进行有效的对接,建立了新型的苏宁易购站。经过去年一年试点,已在福建全省建立了60个平台,今年计划还要增加60家。
 
加强基础设施建设 抓住新商机
 
  未来的大数据和云计算将是如同水和电一样的商业基础设施。
 
  3月21日,阿里巴巴发布数据,2015财年电商交易额突破3万亿元。在2016福建省电子商务大会上,阿里巴巴集团总裁金建杭提出,3万亿元仅仅是个开始,2019年到阿里平台成交额将达到6万亿元。
 
  “阿里目前达到的3万亿元与基础设施的完善分不开,未来的3万亿元更多的是在农村,农村基础设施的创新和完善非常有必要。”
 
  同时金建杭还谈了促进阿里成交额翻一翻的另一个增长点——跨境电商。金建杭告诫商家,要有大市场观念,不要只盯着眼前的几个用户。此外,他称,未来的大数据和云计算将是水和电一样的商业基础设施。
 
  京东集团执行副总裁蓝烨通过分享京东与品牌商的合作和关闭C2C服务来说明,电子商务正在向品质电商升级换代发展。“当务之急首先要应对在假冒伪劣等安全事件频发的情况下,满足消费者对品质安全的需求,注重供给侧结构性改革。”蓝烨还表示,作为连接生产者和消费者的桥梁,电商要实现品质化,对售前、售中、售后进行品质严控。
 
  腾讯公司副总裁王波也认为,无论是跨境电商,还是农村电商,都离不开基础的数字信息网络设施平台,而腾讯正是这个平台的建设者。他对福建电商前景十分看好,“腾讯"互联网+"与福建用户的紧密连接,以及分享经济潮流和"去中心化"模式的运用,提升了资源使用效率,更便捷、更全面。”
 
  根据2015年eBay内部数据,福建eBay卖家主要出口目的地依次为美国、英国、澳大利亚、德国和加拿大;其中,至澳大利亚和德国的出口总额增长最快,年增长率均接近40%。
 
  为此,eBay大中华区商务总经理郑长青认为,目前福建在eBay整个中国大陆地区零售出口业务规模上排在全国第六位,但潜力应该远不如此。eBay是一个第三方平台,福建企业具有货源优势,而eBay有现金流合作方和提供最佳物流渠道,以及信息流整合方案。eBay有能力也希望帮助企业转型,加入到零售大军中去。
 
  近年来,我国跨境电商发展迅猛,交易规模不断扩大,有分析指出,到2016年我国的跨境电商进出口总额将达6.5万亿元,未来几年跨境电商将会占据外贸总额的20%,年增速超过30%。
 
  而据阿里研究数据表明,2014年农村网购市场交易总量达1800亿元以上,预期到2016年整体将突破4600亿元,农村电商将会是一块迅速崛起的新市场。

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