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如何用整合营销的思路运营公众号?

更新时间:2016-05-09 16:16   点击:

        微信公众平台的特殊性,导致公众号的运营是一个结合了文案、设计、开发、推广和运营的一门综合性学科,整体难度还是比较大的。
 
  很多企业在开展微信营销的时候,往往会面临这样的问题:如果不投入足够多的资源,微信营销就没有效果,流于形式;如果想要做好,似乎一下子需要投入非常多的资源,还不一定成功,不确定性太高。
 
  因此,虽然现在微信营销已经成为一个热门话题,但真正下力气去实施的企业还是少数,结果不少人就在这种犹豫中错过了最好的时机。
 
  事实上,微信营销经过这么多年的发展,已经逐渐形成了一个完整的产业链,各种微信营销培训公司、微信二次开发公司、微信营销策划公司、代运营公司都如雨后春笋般出现。
 
  这种情况有点类似网站这种展示形态的产品出现之初,当时很多企业只能自己招聘懂设计和开发的员工来建设和维护官网,但在后期市场上就出现了大量的建站公司和网络推广公司,能够以极高的性价比提供网站建设的外包服务,逐渐成为大部分公司的首选。
 
  严格意义来说,想要维护好微信公众号,需要一个能够涵盖设计、开发和运营推广的团队,这对大部分企业来说都是过高的负担。
 
  尤其是对微信营销这样的新生事物,很多企业老板在见到足够的回报之前,不管是从性价比还是项目风控的角度,都不可能一下子投入太多的力量,这时候就要从资源整合的角度去看待这个问题。
 
  所谓资源整合,指的是企业在实施微信营销的时候,可以充分整合外部的力量,将自己不擅长的、不具备力量做好的部分外包给专业的公司,自己只要把握好最核心的部分即可。这样一方面能够大大降低微信营销的整体成本,另一方面又可以在保证实施质量的同时加快项目实施的速度。
 
  那么,微信营销中哪些方面适合外包出去?哪些方面一定要抓在企业自己手中? 笔者认为,微信营销的核心在于“运营”和“推广”,除此之外的大部分工作都是为这两个核心服务的,在企业不具备这些方面储备的时候都可以外包出去。
 
  微信二次开发,需要具备足够的技术人员储备和技术储备,这对大部分企业来说都是难以达成的事情,但目前市场上已经涌现大量的二次开发公司,完全可以从中甄选出优秀的外包开发商,将需求委托给它们完成。
 
  微信营销相关的平面设计工作,比如发送内容的排版、图片的设计等,同样有大量该类型的服务商可供选择。 甚至连微信营销整体方案制定策划,以及公众号的宣传推广,目前市场上都有大量的第三方资源可供企业选择利用,其中还不乏服务质量非常过硬的公司。
 
  因为微信营销周边产业已经逐渐进入到一个充分竞争的状态,这些外包服务的报价已经不像市场初期时高得离谱,大部分企业的报价都非常合理,处在可以接受的范围。
 
  通过第三方平台对接微信公众号,成本更低,又能够满足大部分需求,也是一个可以考虑的方向。 所以企业千万不要因为做微信营销需要“很高”的投入就望而却步,其实完全可以把这些边缘性的服务外包出去,而自己专注于“运营”和“推广”,这两个才是公众号的灵魂。
 
  所谓运营,就是如何确定公众号的主题,保证公众号的特色和吸引力,提高粉丝的互动率和活跃度,最终为产品销售转化奠定基础。
 
  而推广就是指通过运营及其他手段,不断提高公众号的粉丝数量和知名度。 做好这两点,企业往往只需要招聘一两名员工即可,和做好之后能带来的回报相比,这样的投入是可以完全接受的。

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