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淘宝双12活动注重社交

更新时间:2015-12-02 14:33   点击:

  淘宝双12活动注重社交。如果说“双11”是阿里一场低价狂欢的话,那么“双12”则是一场实验大戏。淘宝网[微博]昨日在京宣布“双12”玩法,活动期间除了各式满返促销、红包外,手机淘宝还将提供1亿元现金奖励,鼓励消费者进行购物分享。分析认为,淘宝推“全民导购”除了进行营销外,更重要的是逐步增强平台社交属性。
 
  体量足够大的淘宝网从来不乏导购网站傍身。今年“双12”,淘宝开始通过现金奖励形式自己做导购。1亿元购物分享奖励成为今年“双12”玩法亮点。根据活动细则,12月7日-12日,消费者可以在手机淘宝自己或者邀请朋友一同推荐商品生成“我的清单”,清单可以向朋友或者通过社交媒体进行分享。当“我的清单”推荐的商品被消费者购买并确认收货后,加入清单的小伙伴就可以在“双12”过后一起分钱,奖金会随着推荐商品被购买的数量增加而不断上涨。同时,手机淘宝还将充分开发消费者自身的社交关系,上线“求打赏”和“砍价”功能。
 
  阿里仍在红包、满返等常规项目上做足文章。“双12”当天,消费者购买参加活动的商品时,如果单笔订单实付金额达到满返条件,支付成功后便会收到现金红包。据了解,今年“双12”的购物满返总额将上不封顶,做到“每满均返”。
 
  淘宝“双12”推出全民导购除了进行社交营销外,还以此推广平台创新型产品,一改低端商品形象。淘宝在昨日透露的明年发展战略中表示,为卖家服务推动产品升级是重点发展方向,包括自品牌、云导购、C2B2M三大业务。
 
  增加电商社交属性已成为新趋势。目前,包括蘑菇街、小红书等一批社交电商开始纷纷发力。淘宝已开始在社交化方面布局。9月,手机淘宝宣布推出“内容开放”计划,向平台上优质内容创作者和机构提供佣金。此举被业内解读为满足消费者提供场景化、个性化消费需求。10月,支付宝[微博]也在新版本加入“生活圈”业务。
 
  分析师认为,淘宝一直想做社交,“淘宝平台做大后一直想做生态,但在社交方面一直是缺失的”。社交属性将增强平台消费黏性,尤其是对于成长起来的“90后”和“00后”主力消费人群,“电商最终目的还是希望将流量变现”。淘宝市场总监夏济同时谈道,淘宝上面有5000多名“网红”,他们在新浪微博上至少有10万以上粉丝,“他们粉丝的价值可以通过商品在淘宝上实现”。
 
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